YouGov: los fanáticos de los deportes electrónicos tienen el doble de probabilidades de notar la publicidad exterior

¿Estás buscando captar la atención de los fanáticos de los deportes electrónicos? Difunda el mensaje de su marca, dice YouGov.

Un nuevo estudio realizado por YouGov encontró que los fanáticos de los deportes electrónicos en los EE. UU. Y el Reino Unido tienen el doble de probabilidades de ver y confiar en la publicidad fuera de casa (OOH) que el público en general: el 67 por ciento frente al 27 por ciento de los adultos de EE. UU. Y el 40 por ciento para el público. . 20 por ciento de los adultos del Reino Unido.

En la foto: el jugador de League of Legends Jian «Uzi» Zi-Hao (abajo a la izquierda) apareció en un anuncio de Nike OOH en China. Crédito de la foto: Nike

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YouGov realizó entrevistas en línea entre mayo de 2020 y mayo de 2021. Los datos de EE. UU. Se basan en un tamaño de muestra de más de 2.000 adultos mayores de 18 años que indicaron que los deportes electrónicos tenían un «interés principal» o «más o menos interés en los deportes electrónicos». Los perfiles del Reino Unido consistieron en más de 1,000 adultos mayores de 18 años que dijeron lo mismo. Para los propósitos de este estudio, estos participantes fueron clasificados como “ávidos fanáticos de los deportes electrónicos”.

Los anuncios de OOH incluyen mensajes que aparecen en carteles, vallas publicitarias, paradas de autobús, trenes, taxis, etc. El estudio encontró que el 68 por ciento de los fanáticos de los deportes electrónicos estadounidenses usan sus teléfonos para buscar productos o servicios después de verlos en una valla publicitaria, en comparación con el 23 por ciento de los adultos estadounidenses que participaron. También es más probable que este grupo hable con amigos o familiares sobre lo que vieron, especialmente aquellos de entre 18 y 34 años.

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Crédito de la imagen: YouGov

En el Reino Unido, los que se consideraban ávidos fanáticos de los deportes electrónicos vieron anuncios de OOH en los trenes casi con tanta frecuencia como en Internet, con un 67 por ciento y un 65 por ciento, respectivamente. Esta audiencia también tiene más del doble de probabilidades de notar anuncios en los taxis que otros adultos británicos.

Una posible explicación de esta tendencia entre los fanáticos de los deportes electrónicos es la confianza. YouGov descubrió que los fanáticos de los deportes electrónicos en los EE. UU. (58 por ciento) y el Reino Unido (50 por ciento) tienden a desconfiar de la publicidad televisiva, por lo que las marcas y los editores pueden explorar otras oportunidades publicitarias.

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Crédito de la imagen: YouGov

«Las marcas que buscan crear conciencia sobre el patrocinio de los deportes electrónicos o interactuar con los fanáticos de los deportes electrónicos (es decir, consumidores jóvenes y comprometidos) pueden encontrar efectivo incluir los medios de comunicación al aire libre en su estrategia de marketing», escribió Periodista de datos Hoang Nguyen junto a YouGovs Resultados.

“La investigación de audiencia de YouGov muestra que los fanáticos ávidos de los deportes electrónicos no solo tienden a notar y prestar atención a los anuncios OOH con más frecuencia que los consumidores en general, sino que también es más probable que respondan a los anuncios y hablen sobre una marca después de ver un anuncio en Seen al aire libre. . «

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Esports Insider dice: Durante años, los especialistas en marketing han intentado llegar a los consumidores jóvenes donde viven, en línea o por televisión. Esta estrategia ha resultado en un bombardeo constante de anuncios, que en última instancia puede conducir a la apatía. Al igual que los discos y las salas de juego clásicas que están ganando el favor del público, los consumidores suelen volver a algo familiar que parece nuevo. Además, ¡no es común ver un anuncio de OOH dirigido a los fanáticos de los deportes electrónicos!

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