Tatiana Tacca y Avi Bhuiyan – The Esports Observer

Una gran parte de los deportes electrónicos, especialmente desde la perspectiva de la marca, es la influencia de los influencers, que a menudo interactúan directamente con los fanáticos durante las transmisiones en vivo. Esto provocó una animada discusión en el evento virtual Esports Rising.

El vicepresidente invitado / desarrollo corporativo, Avi Bhuiyan, enfatizó la importancia de comprender la «enorme cantidad de contenido» en los juegos, algunos de los cuales «no tienen nada que ver con los deportes electrónicos». Aún así, Bhuiyan dijo que los influencers del juego son una «parte importante de este ecosistema» porque han «cultivado una audiencia de personas que confían en sus gustos y recomendaciones».

La veterana gerente de juegos Tatiana Tacca señaló que las marcas «miran el valor de los influencers» para «ingresar al juego por primera vez». Tacca, quien asesora sobre juegos, deportes electrónicos, anime y asociaciones de transmisión en vivo, destacó el reciente aumento del 87% en transmisiones en vivo de marca en Twitch y YouTube a una escala significativa. Tacca dijo que los beneficios de trabajar con un equipo de deportes electrónicos con personas influyentes son hacer algo más coherente, con una ‘integración más amplia en muchos títulos múltiples’ y una ‘mezcla de contenido competitivo y divertido’.

Por otro lado, Tacca dijo: “Algunos de estos activos pueden estar un poco menos individualizados. … Creo que los influencers en Twitch y YouTube son especialmente fenomenales para campañas únicas o juegos a largo plazo que realmente se tratan de respaldos y alineación de personalidad. «

Golpes rápidos:

  • Tacca sobre la forma en que las marcas deberían ver a los jugadores: “Recuerde, estas son personalidades muy diversas con puntos de pasión multidimensionales. Les encanta jugar, pero también simplemente hablan. … Hay formas realmente divertidas de usar estas cosas en un formato muy personalizado. «
  • Bhuiyan sobre cómo las marcas pueden competir con los influencers: “Quieren pensar en la audiencia a la que queremos llegar. … Los creadores (crean) sus propias características o sus propios eventos o similares y crean momentos que están especialmente diseñados para ser un momento por derecho propio para la transmisión. «
  • Tacca lo que significa para las marcas adaptar el contenido: “Sepa lo que la comunidad ya está esperando; Sabrá qué títulos o qué tipo de contenido IRL ya está obteniendo una buena audiencia y encontrará formas de amplificarlo con su propio mensaje y voz. «
  • Bhuiyan sobre cómo las marcas deben adaptar las campañas para las audiencias: “Puede ser una especie de autodestrucción tener una jerga muy rígida como parte de una campaña que intenta aprovechar la comunidad de un creador y comenta de una manera no intrusiva. «
  • Tacca sobre qué otro inventario puede aprovechar una marca durante un evento en vivo: “La transmisión en vivo se siente como un evento. Este es esencialmente un espacio experiencial, no solo medial. Así que las marcas tienen grandes oportunidades para integrarse y expandirse. «

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