«Somos una hermandad»: cómo Immortals se conecta a través de su marca

En los últimos dos años, Immortals ha pasado por 15 League of Legends diferentes Jugador en su lista principal y lidera la LCS en esta estadística.

Con tantas ventas en tan poco tiempo, puede ser difícil formar una identidad alrededor de los jugadores de un equipo y crear una marca que los fanáticos puedan respaldar. Equipos como Dignitas y TSM FTX comenzaron con un pequeño grupo de jugadores que rápidamente se convirtieron en nombres familiares.

Crédito de la foto: Tina Jo / Riot Games a través de ESPAT

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Cuando nuevos jugadores se unen a la liga, deben destacarse frente a un montón de nombres conocidos como Perkz, Jensen, Impact y muchos más. Sin embargo para Director de marca de Immortals, Brad Peters, La solución a este problema llegó desde unos kilómetros de distancia.

«Vivo en Palo Alto, estoy aquí en el norte de California, así que obviamente me estoy alejando de los Golden State Warriors, pero están haciendo un gran impulso de marca en los playoffs que se trata de la fuerza en los números», dijo Peters. .

Continuó: “Entonces, lo que no quieres ser es el programa de Steph Curry, y creo que lo mismo ocurre con los deportes electrónicos, especialmente porque la rotación de jugadores es muy, muy rápida. Tienes jugadores que están allí para una sola división y se van. . . . No se trata solo de un jugador específico. No se trata solo de la marca en sí, se trata de los fans. Se trata de todos. Se trata del aspecto del equipo «.

Peters solo ha estado trabajando con Immortals desde junio, pero sus planes ya están teniendo un impacto. Ahora se puede ver a los jugadores de Immortals animando a sus compañeros de equipo cuando uno de ellos tiene una entrevista al aire, y eso es lo que notó el presentador de LCS Isaac ‘Azael’ Cummings-Bentley.

El apoyo entre compañeros de equipo es algo que Peters quería alentar, y dijo que existe la identidad de Immortals.

«Se trata de la idea de que somos una hermandad, un equipo que nos cuida incluso cuando a nadie le importa», dijo Peters. “Y pueden ver que esto se refleja en lo que hacemos. Así que tome un poco de los deportes tradicionales, incorpórelos a los deportes electrónicos y así avanzar en nuestra marca «.

Si bien la idea de «equipo sobre individuos» se aplica a la mayoría de las organizaciones, Immortals aparentemente se ve obligado a adherirse a este mantra ya que el equipo no tiene jugadores de alto perfil como Steph Curry de Warriors. Sin embargo, esto no debilita a Peters debido a la camaradería que Immortals busca fomentar.

Enfatizó: “No somos el equipo que trae el contrato de 6 millones de dólares [players]y luego ella se sienta en el banco o lo que sea.

“No somos el equipo que pagó de más a un talento de alto perfil. Tratamos de involucrar a las personas en las que creemos, darles una oportunidad y hacerlas inmortales «.

El valor de una identidad

La asociación de Immortals con la Asociación de Concesionarios de Toyota en el sur de California es una de las colaboraciones más notables de la organización. Crédito de la foto: Immortals Gaming Club

Actualmente hay decenas de equipos y jugadores que buscan identidades únicas en los deportes electrónicos. Independientemente de si se trata de una empresa más antigua con una larga tradición o de un nuevo equipo que quiere hacerse un nombre, el marketing y la comunicación son una parte integral de toda empresa.

Nicola Piggott, copropietaria de The Story Mob, una agencia de comunicaciones que ha trabajado con equipos de LCS y LEC durante varios años dice que es difícil trabajar con equipos y jugadores que no combinan sus palabras con acciones.

“Es bueno hacer estos ejercicios de marca y decir: ‘Defendemos este conjunto de valores. Somos defensores de la diversidad y la inclusión, pero ¿qué significa eso? ”, Dijo Piggot. “¿Qué estás haciendo realmente para que este valor se haga realidad? Porque, de lo contrario, son solo palabras, es solo marketing bla-bla, y los fanáticos de los deportes electrónicos son los más exigentes y conocedores cuando algo es solo relaciones públicas. Si no hay nada, si no hay ningún comportamiento asociado con ello, entonces se cae de bruces «.

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Peters compartió una opinión similar, afirmando que los fanáticos de los deportes electrónicos tienen un gran sentido cuando se trata de cosas que se sienten fuera de su alcance. Eso significa que tener un equipo como The Story Mob para hacer esa conexión con los fanáticos es aún más importante, explicó.

«La audiencia de eSports es la audiencia más lograda del mundo, ellos entienden cuando algo es falso o como si se estremeciera desde el principio», agregó Peters. “Entonces tienes que tener esta relación. Y luego The Story Mob puede ser ese PR para nosotros que nos ayude a entender cómo hacer que eso sea correcto en el mundo. Además, también ofrecen a nuestros jugadores grandes cosas como entrenamiento de medios y les ayudan a presentarse en las entrevistas «.

Cambios desde cero

El director de Immortals también destacó la importancia de asegurarse de que estos cambios no sean solo superficiales, sino mucho más profundos. Si bien muchas organizaciones como Dignitas, Evil Geniuses y FlyQuest han cambiado recientemente el nombre y el cambio de sus logotipos, Peters apunta a mucho más.

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Crédito de la foto: Tina Jo / Riot Games a través de ESPAT

«Las cosas que estoy diciendo aquí no son solo volver a pintar o cambiar el logotipo y esperar que ganen», dijo Peters. “Así de profundo cambia el motor de los Inmortales. Eso nos mejorará no solo como marca, sino también como actores individuales, como organización individual, y eso nos llevará en los próximos tres o cinco años a una dinastía que hemos querido ser durante mucho tiempo «.

A medida que la popularidad de los deportes electrónicos crece cada año, más marcas, tanto endémicas como no endémicas, están tratando de conectarse con el sector. Como tal, Piggott afirmó que la necesidad de una comunicación adecuada es muy grande y está emocionada de ver lo lejos que ha llegado después de haber estado en la industria durante casi una década.

Ella dijo: “Estoy muy emocionada de ver que los equipos y los jugadores comprenden el valor de la comunicación y el marketing de una manera que no podía soñar cuando comencé a trabajar en los deportes electrónicos hace casi una década.

“Realmente no se le prestó mucha atención a ese tipo de cosas que todos sabemos que son tan importantes para ver deportes tradicionales, así que es genial verlo y estoy muy feliz de estar todavía en el centro de todo eso casi 10 años después de estar . «

El éxito de la marca suele ir acompañado del éxito en los juegos, y para Peters Immortals no está lejos de ganar títulos de la LCS. Solo el tiempo dirá si el equipo puede escalar los playoffs de la LCS para lograr sus ambiciones nacionales con esta división.

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