Marca tu camino en el deporte

Imagínese esto: posee y opera una marca que no está remotamente relacionada con los deportes electrónicos o los juegos, como una marca de jeans, un banco o una marca que hace carne seca. Entienden el atractivo de los deportes electrónicos y quieren conectarse con los jugadores de una manera que tenga sentido para ellos, pero simplemente no saben cómo. “Vendo jeans, no juegos”, dices, pero existe todo un mundo de agencias y empresas que pueden ayudarte a hacer que las cosas sucedan.

Una de esas agencias es omni entrenador, que se especializa en ayudar a las marcas a aprovechar al máximo sus asociaciones de eSports conectándolas con los jugadores a través de un servicio de análisis de juegos renombrado. Omnicoach ofrece una solución de marca blanca para ayudar a los jugadores a mejorar sus habilidades en el juego. Las empresas pueden asociarse con Omnicoach para crear desafíos, campañas y activaciones a través de la herramienta, y llegar a esa esquiva audiencia de la Generación Z.

(Ilustración ESI) En la foto: Dániel Ágoston, CEO y Fundador de Omnicoach. Crédito de la foto: Omnicoach

RELACIONADO: Omnicoach: La gamificación es para todos

Su CEO y Fundador, Daniel agoston, se sentó con Esports Insider para hablar sobre la interesante intersección entre los deportes electrónicos y las marcas. La compañía está viendo más marcas preparadas para interactuar con las audiencias de la Generación Z de formas novedosas y auténticas, dijo Ágoston.

“Estas empresas y sus socios de marketing y agencias de medios luchan por traer constantemente algo nuevo y emocionante a esta generación”, agregó. Para el resto de 2022, argumentó Ágoston, la compañía planea ayudar a las marcas y ayudarlas a ejecutar campañas impactantes en el juego.

Intimidado por los deportes electrónicos

La mayoría de las personas que trabajan en esports conocen la antigua regla: la industria en sí es difícil de penetrar con publicidad regular. Las marcas que logran crear contenido excelente relacionado con los deportes electrónicos lo hacen adaptándose a los consumidores. los Reacción contra una campaña de Coca-Cola El último año ha demostrado que, si bien el marketing de deportes electrónicos está mucho más ocupado que nunca, todavía hay situaciones en las que las marcas, incluso las grandes, no dan en el blanco.

Ágoston dijo que uno de los mayores errores es interactuar de manera no auténtica. Trabajar con agencias que no tienen experiencia en eSports en campañas de eSports es la forma incorrecta de llegar a su público objetivo.

“Si alguien quiere ser relevante y exitoso bajo GenZ, la mera publicidad no es suficiente”, continúa Ágoston. “Primero hay que crear valor. De lo contrario, te vuelves insistente e inauténtico. Creo que solo hacer publicidad y no agregar valor también es un error”.

Después de todo, es un mito que los jugadores solo estén interesados ​​en productos o servicios orientados a los juegos. Este grupo objetivo no odiará a las empresas que ofrecen comestibles o seguros, pero las campañas deben adaptarse a ellos y comprender los entresijos de la industria. El proveedor de seguros State Farm, la marca de automóviles KIA Motors y otros han encontrado formas de ser interesantes al brindar información sobre los productos que ofrecen.

Soluciones llave en mano

Es más fácil dirigirse a marcas y audiencias cuando tiene una solución llave en mano, como es el caso de Omnicoach. La compañía dice que está eliminando una serie de barreras que podrían impedir que las marcas trabajen con empresas de deportes electrónicos.

Las marcas pueden usar Omnicoach para crear su propio servicio de análisis de juego de marca y apuntar a los jugadores muy fácilmente, dijo Ágoston.

“Las misiones personalizadas permiten a las marcas vincular sus productos a los eventos del juego: cada vez que un usuario completa una misión, aparecerá el botón ‘Canjear cupón’, [the] El usuario hace clic y dirigimos al usuario a cada destino del sitio web. O podemos recompensar a los usuarios con puntos virtuales de marca por completar misiones y crear una tabla de clasificación”.

En algunos casos, los socios de Omnicoach pueden configurar campañas en la plataforma en un solo día. Ágoston argumentó que el éxito de la plataforma de Omnicoach se debe en gran parte al hecho de que la empresa ofrece una solución que no es intrusiva y ayuda a crear un gran valor para los espectadores.

RELACIONADO: Quests & Dragons: The New In-Game Promotion Goldmine – Omnicoach

Curiosamente, las campañas de marketing de esports más exitosas y conocidas son aquellas que solo personalizan ligeramente la marca y la campaña y no se exceden, agregó Ágoston. “Por lo general, creamos campañas en asociación con agencias y si, por ejemplo, 50 000 personas ingresan a nuestra plataforma de marca blanca, recopilamos entre 35 000 y 45 000 direcciones de correo electrónico”.

Parece que 2022 será un buen año para las empresas que ayudan a las marcas no endémicas a abrirse camino en los deportes electrónicos. Omnicoach está probando nuevas funciones en todos los mercados, lo que dará como resultado que se ofrezcan más servicios y mejores herramientas de campaña para las marcas que buscan sumergirse en el mundo de los deportes electrónicos.

Sigue a ESI en Instagram

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.