La importancia de las herramientas flexibles en el marketing de eSports

Creado en colaboración con Omnicoach.


A medida que más CMO y agencias de marketing recurren a la audiencia de eSports, la narración se vuelve cada vez más importante. Las herramientas flexibles como las que ofrece Omnicoach brindan a las marcas control creativo y aumentan su creatividad para que puedan contar historias convincentes que los clientes recordarán.

Uno de los conceptos erróneos más grandes sobre el marketing para los fanáticos de los deportes electrónicos es que todas las audiencias son iguales. Si eres nuevo en el marketing de deportes electrónicos, acércate a las comunidades de videojuegos, como los canales de redes sociales, ya que cada uno tiene su propio tono y audiencia. Mientras que Instagram se enfoca en hermosas fotografías y hashtags, TikTok es acertado y divertido. Del mismo modo, una estrategia para los fanáticos de League of Legends puede ser diferente a la de aquellos que juegan a VALORANT.

Por esta razón tan importante, las herramientas de narración de historias para eSports deben ser flexibles y efectivas. Además, las herramientas de marketing deben reflejar la personalidad, la misión y los objetivos individuales de cada marca.

Tres herramientas de narración flexibles

Startup húngara general ha desarrollado un sistema de monetización y gamificación de marca blanca que integra campañas de marketing en desafíos en League of Legends y VALORANT. En pocas palabras, cualquiera puede iniciar una campaña y ofrecer a los jugadores premios o descuentos solo para cumplir objetivos flexibles.

Estas son tres de las muchas formas en que este sistema puede ayudarlo a contar su historia:

# 1 – tu historia, tu camino

Dado que Omnicoach es una plataforma de marca blanca, cada configuración se personaliza para adaptarse a su usuario. Eso significa que el sitio web de la campaña se integra a la perfección con la voz de la marca existente, los esquemas de color, los idiomas y más.

No hay nada más frustrante que ser un especialista en marketing que estar limitado a las herramientas de otra persona. Además, una interfaz de usuario en bloques puede significar la diferencia entre la participación de la audiencia e ignorar una campaña.

“Las marcas son como artistas”, dijo a Esports Insider el fundador y director ejecutivo de Omnicoach, Dániel Ágoston. “Cada uno tiene su propio estilo y medio preferido. No le dirías a Picasso que pinte las líneas, y no les decimos a las marcas y a los especialistas en marketing cómo contar sus historias. Solo le entregaremos los utensilios de pintura, si lo desea «.

Omnicoach para el marketing de deportes electrónicos
Crédito de la imagen: Omnicoach

# 2 Contenido generado por el usuario

La interacción positiva con la marca se convierte en parte de la vida del consumidor como un buen recuerdo. Esto es especialmente cierto para los jugadores que buscan logros y experiencias satisfactorias en un entorno digital.

Cualquiera, desde una agencia de talentos hasta un equipo de deportes electrónicos o una empresa de marketing, puede ofrecer experiencias de marca a través de la plataforma Omnicoach. Los participantes deben superar una serie de desafíos, como: B. «Destruye una torre enemiga / opresor antes de cierto minuto en League of Legends, o» divide la punta al menos cinco veces en una sola partida en Valorant «.

Los jugadores que participen en estos desafíos personalizados participarán en el premio subiendo sus videoclips a la herramienta de análisis de video de IA. El propio sistema de reconocimiento de imágenes de Omnicoach comprueba si el desafío se ha completado, presenta la recompensa, etc. dependiendo de la campaña.

A Campaña con la organización japonesa de deportes electrónicos DeToNator dio como resultado que más de un tercio de los participantes compartieran sus resultados en Twitter. De hecho, las impresiones de Twitter para la organización de eSports se multiplicaron por diez durante la campaña.

# 3 – Datos propios

Las campañas de marca blanca de Omnicoach generan datos automáticamente, por lo que no tiene que preocuparse por configuraciones complicadas o una descripción general. Los socios de marca blanca también tienen todos los datos que provienen de una campaña. De esta manera, los especialistas en marketing y los responsables de la toma de decisiones pueden adaptar su enfoque narrativo o inspirarse en nuevas ideas.

Como siempre, el ROI es esencial para una estrategia de marketing exitosa. Las campañas piloto con Omnicoach han demostrado que el costo de adquisición de usuarios se ha reducido drásticamente en comparación con los esfuerzos tradicionales, como colocar un banner en una transmisión de video en vivo. Además, más de dos tercios de los participantes prefirieron trabajar por sus recompensas que ver anuncios tradicionales.

Conclusión

Según Smart Insights, 92 por ciento de los especialistas en marketing ven el video como una parte importante de su estrategia de marketing, en comparación con el 78 por ciento en 2015. A medida que aumenta la demanda de contenido de video, los especialistas en marketing no solo deben adoptar esta estrategia, sino también encontrar nuevas formas de diferenciarse de la competencia.

Hay una buena razón por la que más de $ 833 millones se destinarán al patrocinio de los deportes electrónicos y los derechos de los medios en 2021. Como hemos visto a lo largo de los años, la audiencia de los videojuegos es joven, conocedora de la tecnología y es pionera en la adopción. Esto los hace particularmente atractivos para los comercializadores de todas las industrias. Así como cada videojuego cuenta su propia historia, también puede hacerlo cualquier marca, siempre que tenga las herramientas adecuadas.

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