Estrategias de marca para ligas de deportes electrónicos

Continuamos nuestra serie de artículos con la agencia con sede en Londres Marca turquesa centrado en la marca en los deportes. Turquoise ayudó a proyectos de marca como UEFA Europa League, Desarrollador de juegos MIS JUEGOSCambio de nombre de consolidación, y Canal 4‘s Éxito de un reality show El círculo. En total, la agencia tiene más de 30 años de experiencia en los campos del deporte, el ejercicio y el diseño, así como en los medios de entretenimiento.

Esports Insider se sentó con él Gareth Mapp, Socio creativo por Turquoise Branding aplicar su experiencia en el desarrollo de marcas al deporte. En enero, nuestras conversaciones cambiaron Los principios básicos del branding deportivo. Esta vez, Mapp se centró en la marca de ligas y torneos.

Se supone que las ligas de marcas son legendarias

La UEFA o la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol es la Confederación Europea de la FIFA global. Juegos antidisturbiosLoL Esports funciona de manera similar a FIFA. después de una entrevista con Riot’s David Higdon, Responsable global de comunicación, Esports.

Tanto FIFA como LoL Esports apoyan las ligas regionales (Europa, América Latina, América del Norte, etc.) con clubes que compiten a nivel regional y campeonatos mundiales. Cada liga está dirigida por un operador que a menudo opera varios niveles de liga en el mismo deporte.

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Por ejemplo, la UEFA opera la UEFA Champions League, la UEFA Europa League y la UEFA Women’s Champions League, entre otras. Depende del operador marcar y comercializar estas ligas.

Para la UEFA, cada liga tiene su propia marca, patrocinio y segmentos de grupo objetivo, explicó Mapp. Muchos TO y ligas de deportes electrónicos operan con una estructura similar. Pero lo que Mapp llama «envases de marca» o cómo se presenta y transmite visualmente lo que es, todavía no existe para el deporte.

Pero llega ahí. Tanto Riot Games como Activision Blizzard Recibí el memo y subcontraté proyectos de diseño y marca. Por los últimos tres años LoL Esports ha cambiado de nombre, una cuarta parte de sus ligas regionales, e introdujo La marca VCT de VALORANT esports – Todos ellos realizados con ayuda exterior.

Turquesa: selección de la marca de la liga
Compare las ligas UEFA Europa y Europa Conference de la marca Turquesa con el cambio de nombre moderno de las ligas LoL Esports y la división VALORANT Esports. Todos los íconos de la liga provienen de las respectivas fotos de perfil de Twitter. Crédito de la foto: UEFA / Riot Games

Dada la dirección de identidad visual del nuevo LCS y LCK, menos nuevo LEC y LLAe incluso VCT: la tendencia hacia la (re) marca de iconos planos muestra el lenguaje visual que parece preferir Riot Esports. Mapp dijo que este «aplanamiento» es parte de una tendencia general de diseño que también tiene lugar fuera del deporte.

Explicó esto mientras las marcas simplifican sus logotipos para que sean más fáciles de reconocer como imágenes de perfil en las redes sociales. Cuanto menos hay y más contrastado, más fácil es ver. La marca con la experiencia digital es lo primero.

Fuera de la estética visual de los logotipos, Mapp describió varias estructuras organizativas a considerar. Describió dos enfoques de marca diferentes que son populares entre los operadores de las grandes ligas en los deportes tradicionales.

El enfoque de House of Brands permite que cada marca de liga sea una entidad separada, pero la empresa matriz recibe la factura por una mayor carga de trabajo de gestión de diferentes marcas. Para ser efectivo de esta manera, se requiere que gerentes y equipos exclusivos asuman la responsabilidad de cada marca. El costo se suma, pero ofrece flexibilidad para apuntar a diferentes audiencias y / o patrocinio para cada marca.

El enfoque de marca monolítica, por otro lado, es más barato. Por ejemplo, con Google Workplace (Google Drive, Google Sheets, Google Docs, etc.) todos los aspectos se marcan juntos para que las pautas de la marca, la identidad y el tono de voz se puedan compartir fácilmente.

Un puñado de personas puede decidir algunos factores importantes para toda la marca. Cuando este método ahorra costos, sacrifica su capacidad para diversificar sus ofertas, adaptarse rápidamente a las oportunidades o romper con la imagen o percepción de la marca matriz.

Turquesa: selección de la marca de la liga
Cuando Google G-Suite 2020 pasó a llamarse Google Workspace, la arquitectura se convirtió a principios de marca más monolíticos. Mientras tanto, las ligas de nivel 1 restantes de LoL Esports: solo en la fila superior hay cuentas oficiales de Twitter y avatares. Los tres últimos se encontraron en Wikipedia. Tenga en cuenta las diferencias entre la marca de estas ligas y sus imágenes de Google correspondientes. Crédito de la foto: Google / Riot Games

Brillar en su propia luz

Las ligas de deportes electrónicos no son ajenas a estos modelos de marca, pero la mayoría de las grandes empresas finalmente asumen un modelo híbrido de los dos. Según Mapp, la marca de la liga LoL Esports tiende a ser más un modelo de House of Brands, lo que permite que cada liga regional desarrolle su propia personalidad y marca. Por ejemplo, en una cuarta parte de los nombres de liga, «League of Legends» se omite por completo.

Este enfoque asimétrico probablemente se deba a que Riot construyó su cohete de deportes electrónicos mientras estaba en el aire, pero parece estar funcionando para ellos. Mapp dijo que en el transcurso de 60 años, la UEFA necesitaba una nueva estrategia de implementación de la liga que sustentara su enfoque en la Casa de las Marcas.

Marca turquesa UEFA Europa League
En el sitio web de Turquoise: “El elemento de marca más importante, respaldado por una fuente nueva y personalizada y una paleta de colores frescos. La ola evolucionó a una forma poligonal múltiple que se movía de manera dramática e inesperada, reflejando los altibajos dentro y fuera del campo. “Crédito de la foto: Turquoise Branding

El trabajo que hizo Turquoise para cambiar el nombre de la Europa League para la temporada 2018/2019 no es esencialmente diferente del trabajo que se hizo para cambiar el nombre de la LoL Esports League. Mapp se inspiró en el legendario trofeo de la Europa League. Sus lados triangulares y la tactilidad del metal martillado dieron forma a la forma y textura de la onda de energía y se convirtieron en el símbolo del trofeo. el humo a su fuego. La ola de energía se convirtió en la identidad visual de la Europa League, su realización fue el trofeo.

El pensamiento de diseño y los procesos como este se pueden incorporar a la marca si las cosas están bien pensadas. Las agencias de marcas se han especializado en esto. Eso es por lo que las empresas pagan mucho dinero.

La diversidad visible entre las identidades de las ligas individuales reduce la necesidad de convenciones como la denominación o el simbolismo. «Puedes elegir más la personalidad de las ligas», dijo Mapp, «y hacer que los aspectos individuales de cada liga sean más únicos». Sin embargo, esto también aumenta la dificultad de comprensión para los recién llegados. Una mirada a la alineación de las principales ligas de LoL Esports no les dirá mucho a los no iniciados. Agregue todos los logotipos del equipo y se perderá cualquier cohesión visual, estuvo de acuerdo Mapp.

Turquesa: Selección de la marca del equipo LoL Esports
En LoL Esports, la marca difiere, como lo muestran LEC y LCS, no solo de un equipo a otro, sino también entre las regiones. Todas las imágenes son de las cuentas oficiales de Twitter de cada equipo al momento de escribir este artículo. Si bien se prefiere una marca de alto contraste con íconos planos, cada equipo mantiene la libertad de expresión.

Todo en su lugar

Las organizaciones masivas, tanto nuevas como antiguas, parecen favorecer el método de marca monolítica, agregando su nombre principal a cada producto y servicio y realizando nuevas adquisiciones. Las organizaciones de deportes electrónicos también tienden a preferir este enfoque. Todos los equipos, independientemente del título por el que compiten, anuncian el nombre de la organización, además de las organizaciones de OWL y CDL.

Turquesa: Selección de la marca CDL OWL League
Activision Blizzard ha presentado tanto sus ligas de franquicias profesionales como sus equipos de forma controlada. Los equipos que participan en cada franquicia deben seguir ciertas pautas para marcar la liga, y la cohesión es clara. Tenga en cuenta la cohesión de la marca con la marca asociada de la Liga Amateur. Crédito de la foto: Activision Blizzard

Tanto el OWL como el CDL requieren que las organizaciones competidoras en sus espacios de franquicia califiquen a sus equipos de acuerdo con las pautas de la liga, que es similar a las convenciones de nomenclatura específicas del sitio de los deportes tradicionales. Esto crea una asociación clara entre la marca del equipo y la marca de la liga, que no debe confundirse con otras ligas de deportes electrónicos. Una identidad corporativa más estereotipada, pero mucho más se puede deducir de la cohesión de la marca de un vistazo.

Mientras Riot estaba construyendo su misil en el aire, Activision Blizzard creó un plan antes de lanzar sus programas de deportes electrónicos, y se nota. Una mirada a la marca del equipo por liga ofrece, con algunas excepciones, una convención de diseño reconocible que fortalece la cohesión de las ligas monolíticas.

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Para Turquoise, la flexibilidad, la adaptabilidad y la cohesión son las claves para una marca de primera clase. Y para las ligas, en el campo o en la pantalla, la ayuda de marca profesional puede ser una ventaja cuando se trata de ingresar a su propia liga.

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