En eSport, el éxito decide, no el contenido. el prestigio de la marca

Di lo que quieras sobre la creación de una marca de deportes electrónicos. Debe coincidir con los valores de un equipo; Los canales de redes sociales deberían revolver la olla; El contenido de video debe ser coherente y atractivo; una identidad importa. Todas estas cosas son importantes.

Esports es una mezcla de entretenimiento y deportes. FaZe Clan y 100 Thieves construyen sus marcas de una manera diferente, basándose en el contenido y la marca de estilo de vida, así como en el éxito competitivo.

Pero estas son excepciones a la regla. Lo que en última instancia determina y cimenta la popularidad de un equipo de deportes electrónicos es su éxito en el servidor.

Construcción de marca en eSports

En la imagen: el equipo de League of Legends más grande de Europa de todos los tiempos. De izquierda a derecha: Wunder, Caps, Perkz, Jankos y Mikyx. Crédito: LoL deporte

RELACIONADO: Valor en los deportes electrónicos occidentales: la importancia de League y CS: GO

La industria de los eSports es muy diferente de los deportes tradicionales, en algunos aspectos. Lo mismo ocurre con los demás. Los modelos de ingresos dentro de los deportes electrónicos son, por supuesto, diferentes. Hay otras diferencias importantes. Pero, en última instancia, los equipos de deportes electrónicos siguen siendo equipos deportivos, y dentro de 50 años, G2 Esports será más grande que la mayoría de los equipos de fútbol, ​​no porque Ocelote tenga sentido del humor y los jugadores de G2 naveguen en línea, sino porque el equipo de League of Legends de G2 es el más dominante en la historia europea y ha ganado el campeonato mundial casi tres veces.

G2 ahora requiere el juego de élite. ¿Y cuál ha sido históricamente el mejor predictor de la afinidad de marca en los deportes? Éxito.

En casi todos los casos (algunas excepciones se investigarán más adelante), una razón para ver el contenido debe preceder a la cantidad de tiempo que se dedica a ver el contenido. S1mple es idolatrado porque en realidad es un dios en CS: GO. Esto, junto con la historia de éxito de Org in Dota, es una razón importante por la que el amarillo NAVI tiene un gran prestigio; es sinónimo de s1mple, Dendi y del estándar de excelencia de la organización. También representa prestigio en la región de la CEI, que es crucial.

Fnatic es una de las marcas de deportes electrónicos más prestigiosas de Occidente, pero el éxito en CS: GO y League of Legends fue por encima de todo. La organización nunca fue una marca centrada en el contenido.

Mundos fnáticos
Fnatic fue la primera organización en ganar League of Legends Worlds

La razón por la que NAVI y Fnatic son marcas de esports tan importantes ahora es porque tienen un historial. Al igual que en el deporte tradicional, las victorias generan prestigio. Ninjas en pijama acaba de fichar a uno de los cinco mejores jugadores en la historia de CS: GO, sin duda respaldado por la larga historia de éxito de NiP con GeT_RiGhT y su compañía.

En otras palabras, los Cincinnati Bengals pueden crear cualquier contenido que deseen. Si no ganan un montón, nunca serán los Dallas Cowboys. En última instancia, los deportes electrónicos son un deporte y, si bien puede haber más superposición entre el contenido y la competencia, el éxito en este último precede al primero en casi todos los casos.

Los puntos de contacto históricos resuenan con la afinidad de marca. Cuando Cloud9 ganó la carrera más improbable de CS: GO en Boston en 2018, la organización plantó semillas de fans que desde entonces se han convertido en algo significativo y siguen creciendo. Los fanáticos de C9 recordarán este momento dentro de 75 años, cuando los fanáticos de los Lakers disputen el primer campeonato de la NBA en 1949.

G2 puede ser LA Lakers o el Manchester United de los deportes electrónicos. ¿Por qué? Ser dirigido por Ocelote ciertamente ayudó. La identidad divertida y segura de la organización se ha convertido en una característica definitoria, y fueron apoyados desde el principio por Jens Hilgers. También ganas mucho. La marca G2 es una constante en el nivel S de todos los títulos de deportes electrónicos. Cuando G2 firma un nuevo jugador de Fortnite o Rainbow Six: Siege, los fanáticos asumen que el jugador es un campeón mundial. Lo son invariablemente. Firmar para G2 es un sello de aprobación Elite.

¿Cuántos equipos de eSports han construido su marca independientemente del éxito de la competencia? Se podría argumentar un puñado, aunque, como veremos, incluso los equipos más ricos en contenido aún requieren victorias en los deportes electrónicos para destacar o incluso legitimar una marca.

FaZe, OpTic Gaming y contenido

FaZe Sports Illustrated
FaZe Clan acaba de hacer la portada de Sports Illustrated. Crédito de la foto: Sports Illustrated

G2 Esports forja un prestigio competitivo. Es posible que FaZe Clan y OpTic Gaming estén construyendo algo diferente.

FaZe es un fenómeno cultural. Lo mismo ocurre con OpTic. FaZe Clan, El CEO Lee Trink dijo a Esports Insider, es “una marca que fue iniciada por adolescentes en Xbox”. Y mucho de lo que hicieron los padres fundadores de FaZe, que sigue siendo cierto hoy en día, ni siquiera era contenido de juegos, y mucho menos deportes electrónicos. Bebida continuó:

«[When FaZe was founded] En ese entonces, los chicos decidieron volar y vivir juntos. Fue instintivo que decidieron cambiar de la jugabilidad al contenido egocéntrico. Creían que habían tomado la decisión correcta de no seguir el camino típico y alentaron a otros a hacer lo mismo. Pero no fue una estrategia. Lo acabas de hacer.

“Este es el desafío para otras organizaciones de deportes electrónicos: si puedo [joined FaZe as CEO], No entré y dije, hagamos de esto una marca de estilo de vida. Nosotros fueron una marca de estilo de vida. Y eso significó algo. Éramos líderes en juegos «.

FaZe es el líder absoluto en juegos y cultura de juegos, que es lo que los distingue del resto. Al igual que FaZe, OpTic Gaming ha desarrollado contenido de juegos único (no esports) desde el principio, lo que puso en marcha la construcción del Greenwall. En los deportes electrónicos, estos casos, donde el contenido precede a los trofeos en la misión de construir una marca, son la excepción, no la regla.

A menos que el contenido sea lo primero en una rara alquimia de construcción de marca, un equipo de eSports debe anteponer la victoria, o al menos la competencia. A gran escala, una organización tiene algo que mostrar a los inversionistas y patrocinadores, pero lo que es más importante, a los ojos de los fanáticos, agrega prestigio.

Eso no quiere decir que FaZe o 100 Thieves no puedan construir un prestigio competitivo, o que no lo tengan, o incluso que no lo tengan. Bebida FaZes dijo a ESI: “Los deportes electrónicos siguen estando en el centro de todo lo que hacemos. Es una parte importante del tejido de quiénes somos. Echa un vistazo a nuestros influencers; tienden a asociar su influencia con los juegos. Esta alquimia crea algo poderoso.

“Para nosotros es importante participar y ganar. No creemos que FaZe sea tan importante sin un cierto nivel de juego. Quiero decir, ganamos 27 campeonatos mundiales, bastante bueno para un equipo que “no es un equipo de deportes electrónicos real”. Pero nuestro poder viene del otro lado. Prácticamente ninguna otra organización tiene eso «.

La filosofía de Astralis

Astralis BLAST
En CS: GO, Astralis es una de las organizaciones más dominantes de todos los tiempos. Crédito de la foto: BLAST

Vale la pena pensar en el contraste entre el clan FaZe y una organización como Astralis. ESI también habló con Nikolaj Nyholm, fundador y presidente de Astralis, que adopta un enfoque casi opuesto.

«Nos alejamos conscientemente [a content-first strategy]», dijo.» Creemos que el contenido es poderoso cuando tiene que ver con nuestros equipos profesionales. Una vez que hablamos de equipos, estamos hablando de fandom; fandom significa emociones mucho más fuertes. Si quieres impacto en el usuario final, patrocinadores hacer eso y los anunciantes pagan, esta es la forma más poderosa de hacerlo.

“Algunos de nosotros nos hicimos fanáticos del Manchester United o del Liverpool porque veíamos la Premier League cuando éramos niños. Estas cosas permanecen con nosotros desde los nueve hasta los trece años, hasta mi edad actual de 45. Es increíblemente poderoso. El mero contenido no se me pega; He visto Pewdiepie y es divertido de ver, pero no necesariamente tiene un vínculo emocional fuerte «.

Se podría argumentar que Nyholm viendo Man United o Liverpool a la edad de 10 años es equivalente a que un fanático de OpTic descargue YouTube para ver el pub de OpTic Scumpii. Pero en un entorno competitivo, una estrategia centrada en el contenido solo te llevará hasta cierto punto. OpTic Gaming es un gigante en los deportes electrónicos. Según el propio Héctor Rodríguez, la filosofía está claramente orientada al contenido. Pero sin Scump, Formal, Karma, Crimsix e incluso Nadeshot para ganar los trofeos de Org Major, a mucha menos gente le hubiera importado. Esos fanáticos de OpTic no habrían visto Scumpii Pub Stomp si no fuera tan bueno. Avance rápido unos años hasta el presente: Call of Duty eSports confía en el equipo de OpTic Gaming para la audiencia.

Como Trink aludió, es fundamental que incluso las organizaciones más extremas de contenido primero compitan a un alto nivel.

No se puede negar el poder del contenido en los deportes electrónicos. La conexión entre entretenimiento y deporte es fascinante de ver. Pero argumentar que las marcas pueden tener éxito con una estrategia centrada en el contenido, utilizando el ejemplo de FaZe Clan o OpTic Gaming, no parece justo. El hecho de que FaZe lo haya hecho no significa que este sea el modelo.

RELACIONADO: Diversificación de las fuentes de ingresos de los deportes electrónicos: ¿Cómo ganan dinero los equipos?

A menos que seas un unicornio como FaZe Clan o OpTic Gaming (y recuerda: la marca 100 Thieves es así debido a Nadeshot y OpTic) nadie se preocupará por tu contenido a menos que ganes juegos, e incluso en el caso de OpTic. y FaZe, el éxito competitivo es crucial. En algún momento, las leyes inmutables del deporte deben observarse y aplicarse a los deportes electrónicos: el contenido es más importante que nunca, pero el éxito decide el prestigio de la marca.

Suscríbase a nuestro boletín informativo de envío de ESI

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *