El General quiere encontrarse con los clientes donde están mirando – The Esports Observer

Cuando Kale Sligh, ahora vicepresidente de marketing, se unió por primera vez al equipo de marketing de la compañía de seguros The General, intentaron comprender mejor su base de clientes. «Pasamos una buena parte de la primera parte de mi mandato aquí … realmente simplemente saliendo y hablando con los clientes», dijo al Sports Business Journal. «Una cosa que siempre se ha indexado en exceso cuando se analizan los intereses dentro de este mercado fue el juego». Al darse cuenta de la necesidad de ingresar al espacio de los juegos, la compañía comenzó a buscar oportunidades.

Fue a través de la relación del General con Shaquille O’Neal y su inversión en el equipo de deportes electrónicos de NRG que finalmente salió a la luz la oportunidad. Recientemente, The General y NRG anunciaron una asociación que cambiaría el nombre del equipo Rocket League de la organización eSports a The General NRG.

Si bien la conexión del automóvil convirtió a la Rocket League en una adición natural (el juego es esencialmente fútbol jugado por autos propulsados ​​por cohetes), hubo otros aspectos del juego que lo hicieron atractivo para The General. Según Sligh, el hecho de que Rocket League estuviera «en aumento» lo hizo interesante para los nuevos en los deportes electrónicos. Pero lo que lo hizo particularmente emocionante fue la fuerza del equipo Rocket League de NRG. «Cuando llegamos a esa zona y tenemos la oportunidad de juntarnos con los mejores, fue muy atractivo». Agregó que la oportunidad de entrar en una sala con el mejor equipo «no pasa a menudo».

Desde el principio, The General NRG aprovechó esta oportunidad para ganar la Serie de Campeonato de la North American Rocket League a principios de este mes.

Los acuerdos de derechos de nombre en los deportes electrónicos pueden ser un desafío, ya que la mayoría de las transmisiones de deportes electrónicos están controladas por el editor del juego. Como TSM descubrió recientemente con su acuerdo de derechos de nombres FTX, el editor (en este caso, Riot Games) simplemente puede ser excluido de ser mencionado en el programa con su socio de derechos de nombres. Afortunadamente, el presidente de NRG, Brett Lautenbach, dijo que esto se consideró al principio de la discusión. Cuando se formó el acuerdo, dijo que la primera llamada fue al desarrollador de Rocket League, Psyonix, para informarles sobre el acuerdo e identificar las áreas problemáticas. El estudio apoyó «súper» el trato, y The General apareció en este programa de campeonato.

Si bien la asociación es una gran oportunidad para aprender más sobre los reinos de los deportes electrónicos y los juegos, Sligh dijo que una métrica clave del acuerdo es cómo The General puede llegar a su audiencia. «Los hábitos de uso de los medios de las personas han cambiado mucho en los últimos años y es necesario encontrar nuevas formas de llegar a su audiencia».

Además, The General quiere construir una imagen de marca positiva con los fanáticos de los deportes electrónicos. «Creo que esto es muy importante cuando miramos áreas de pasión como los juegos para hacer que el deporte sea auténtico y orgánico».


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