El estado de los deportes electrónicos en Argentina – The Esports Observer

Los deportes electrónicos están ganando terreno en Argentina, con patrocinios y asociaciones en los libros del país con marcas globales como Logitechque patrocina el equipo 9z y Cooler Master que patrocina San Lorenzo Esports (CASLA Esports).

Debido al idioma, la cultura, la población e incluso el nivel actual de inversión en América del Sur, el mercado del continente a menudo se divide entre “Brasil” y “América Latina” para diferenciar entre las dos comunidades muy diferentes. Argentina es parte del bloque de habla hispana con países como Chile, Perú y Colombia. Esto no detiene los torneos LATAM, incluidos los equipos brasileños, o los campeonatos brasileños, incluidos los equipos argentinos, pero incluso Riot Games tiene ligas específicas para cada bloque: la brasileña. League of Legends Campeonato (CBLOL) y la Liga Latinoamérica (Liga Latinoamérica, LLA). Los equipos argentinos también juegan torneos organizados por la empresa española de promoción deportiva LVPque ha invertido en el mercado local.

Lucas Benaim es un periodista deportivo local que trabaja en Infobae, uno de los sitios web de noticias más importantes del país. Él le dice a The Esports Observer que Argentina ahora “ve muchas compañías de producción listas para trabajar en deportes electrónicos, crear contenido, crear programas y crear muchas cosas. Esa es una buena señal de que la gente está prestando atención al deporte, y también estamos viendo la llegada de todos los grandes patrocinadores. «

Benaim también señaló que la demografía ha llamado la atención de estos productores y marcas: “Son los adultos jóvenes y los adolescentes los que no ven mucha televisión. No ven las noticias, no escuchan la radio, tal vez ni siquiera ven deportes, solo ven deportes electrónicos. Las marcas no endémicas se están lanzando al deporte ahora porque quieren conectarse con este grupo demográfico completamente nuevo. «

El juego principal que inició los deportes electrónicos en el país fueron las versiones anteriores de Valve de Contraataque. Hasta la fecha, Counter Strike ofensiva global ((CS: GO) sigue siendo Tier 1 en el deporte argentino. «Contraataque era parte de la vida de casi todos los adultos argentinos en estos días. Es un poco como el fútbol: a lo mejor no se te da bien, pero hay que jugarlo al menos una vez ”, apunta Benaim, quien asegura que esto se debe principalmente a la cultura del cibercafé que existe en Argentina, que permite el acceso a Juegos de PC concedidos a muy buen precio.

De hecho, la preferencia de los jugadores argentinos todavía se centra en los shooters en primera persona como CS: GO. Según Newzoo, el 49,8% de la cuota de mercado de PC es jugado principalmente por tiradores, seguido de los juegos de batalla real con un 36,9%. Benaim ve potencial para Garenajuego de Battle Royale Tiro libre Ganando terreno de manera significativa en los próximos meses y años a medida que los juegos móviles se vuelvan más populares.

Juan Cyterszpiler, CEO de la organización de deportes electrónicos Isurus, nacida en Argentina, se ha expandido a toda América Latina y lo ha hecho recientemente. anunció su entrada al mercado norteamericanomenciona el tamaño de la escena argentina, pero también el desafío actual: “Argentina es actualmente la segunda comunidad en línea más grande de Sudamérica [in LATAM it is the third, after Brazil and Mexico, respectively]Entonces es un mercado enorme, rentable, pero el problema es que Argentina todavía tiene falta de inversión. «

Crédito de la imagen: Twitch

Cyterszpiler señala que, aunque el mercado está creciendo rápidamente, los inversores aún no están seguros debido a problemas culturales. “A veces los argentinos piensan, ‘primero las regulaciones, después las inversiones. “Para Benaim, es solo cuestión de tiempo antes de que la escena esté completamente profesionalizada. La entrada a algunos de los clubes deportivos tradicionales más importantes del país como River Plate y Boca Juniors en el deporte muestra que el deporte ha alcanzado un nuevo nivel en el país.

Barbara Bertani, directora de marketing y fundadora de NCN Esports Management (la empresa que actualmente lidera la iniciativa de deportes electrónicos del Club Atlético San Lorenzo de Almagro) dice que Argentina “tiene como requisito ser un escenario más profesional cada día y procesos de negocio internos para desarrollar equipos con mayor desempeño de organizaciones, que trabajan en paralelo en el área de la mentalidad, crean torneos y ligas de alta calidad y trabajan por el reconocimiento internacional. »

Tanto Benaim como Cyterszpiler coinciden en que si bien el deporte ha crecido de manera constante en los últimos años, será a mediados de año en 2020 COVID-19 La pandemia del deporte ha experimentado un repunte en Brasil. Cyterszpiler menciona que «tuvo más reuniones de negocios en los últimos tres meses de 2020 que en todo 2019». Antes de la pandemia de 2019, Newzoo estimó la audiencia de deportes electrónicos en 3,76 millones.

Bertani también menciona este período como instrumental en el crecimiento del mercado: “La situación global ha estimulado el consumo de esports y videojuegos, lo que ha permitido que el sector salga del nicho y se mueva hacia el mainstream del entretenimiento, acciones globales que llevó a cabo durante la cuarentena entre atletas famosos y streamers con alcance global impactaron a nuestro país al colocar al deporte por delante de todos los demás. “Durante el aislamiento de COVID-19, por ejemplo, la estrella del fútbol Sergio Agüero fundó su propia organización KRÜ Esports.

Otro hecho mencionado por todas las fuentes que sacaron a la luz el deporte en los grandes medios ocurrió en 2019 cuando el entonces argentino de 13 años Catorce días El jugador Thiago «k1ng» Lapp recogió un premio en metálico de casi 1 millón de dólares. Esta historia llamó la atención de los principales medios de comunicación e incluso apareció en la televisión argentina. Lapp está actualmente registrado como jugador de FaZe Clan.

Como una de las marcas que invierten en el panorama argentino, Cooler Master conversó con TEO a través de su gerente regional Ariel Ignacio Mai sobre el desarrollo de los esports en el país y también se refirió a la crisis del COVID-19 como factor impulsor: “Como en todos los deportes Argentina tiene un muy buen desarrollo de jugadores profesionales ya que hay una escena amateur muy interesante en todos los deportes electrónicos. Además, la situación global que tuvimos que atravesar en 2020 ha ayudado a Argentina a acelerar los procesos de profesionalización al ser uno de los tres países más desarrollados en el campo del deporte en la región en la actualidad. «

Mai también dio algunos consejos a las marcas que buscan ingresar al mercado de los deportes electrónicos argentinos: “Conozca a los actores del ecosistema para determinar la propuesta de valor que agregará. Entender qué herramientas de comunicación son protagonistas y liderar el mercado para analizar el patrocinio o trabajar como socio. Conozca el tipo de audiencia con la que necesita trabajar para idear una excelente estrategia de marketing de entrada y marketing omnicanal para la planificación a largo plazo, ya que Argentina es un país que actualmente está migrando del nicho a la corriente principal. «

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