Brad Timmins de eGen Esports sobre el viaje de Elf Comsetic al juego – The Esports Observer

La compañía de cosméticos y cuidado de la piel con sede en Oakland, California, se fundó en noviembre de 2020 Cosméticos élficos decidió dar un paso comprometido en el mundo de los juegos competitivos firmando un acuerdo de patrocinio con el australiano Catorce días La jugadora y streamer de variedades Kathleen «Loserfruit» Belsten.

Avance rápido hasta el 9 de mayo, y la compañía de cosméticos hace todo lo posible por un Extraer Canal y un nueva iniciativa llamada Elf Du, un programa para promover a las jóvenes aspirantes a jugadoras proporcionándoles una plataforma para brillar. Pero para entender cómo llegó Elf a este punto, debemos retroceder un poco. Con este fin, The Esports Observer habló con Brad Timmins, fundador y director ejecutivo de eGen eSports, grupo asesor de deportes electrónicos con sede en Sydney, Australia.

La chispa

Eleven Cosmetics no se dejó llevar por la nariz para jugar, pero si alguien pudiera fomentar la conversación dentro de la empresa, según Timmins, tendría que ser Anna Bynum, la maquilladora global de Elf.

«Ella convenció al equipo ejecutivo de Elf para que explorara los juegos y los deportes electrónicos como una industria prioritaria», dijo hw.

Con Elf considerando ingresar a los juegos y la transmisión gracias a la influencia de Bynum, la compañía se acercó a uno de sus socios existentes para elaborar un plan: la consultora de marketing de mercado con sede en EE. UU. Podean. A Podean, quien ya era socio de Elf, se le acercó la idea de meterse en los videojuegos y dar a conocer sus marcas a un público más joven. Esto finalmente llevó a eGen.

«Ya éramos una agencia asociada con Podean, que trabaja con Elf en muchos otros proyectos», dijo Timmins, y agregó que «trabajó con su CEO Travis Johnson hace años».

Poco sabía Timmins en ese momento que la compañía quería desarrollar su oferta para incluir «todas las formas de transmisión en vivo y juegos como pilares clave». Después de un poco de planificación, Elf, Podean y eGen establecieron la agenda.

Esto finalmente llevó a los elfos a firmar Catorce días Jugadora y streamer de variedades Kathleen «Loserfruit» Belsten a un patrocinio deal. eGen fue una parte importante y ha analizado otros streamers.

“Hemos trabajado con Loserfruit en una variedad de programas. Después de comprender los valores de marca de los elfos (animales y crueles), el apoyo global de las mujeres y el uso continuo de nuevas plataformas, este acuerdo parecía adecuado para nosotras, Lufu. «

Desde ese acuerdo, Elf ha hecho algunas cosas relacionadas con los juegos, que incluyen una colaboración con Chipotle Cree y comercialice una línea de maquillaje de publicidad cruzada con YouTubers populares y creadores de contenido en el juego. Ahora Elf está acelerando sus esfuerzos con su nueva iniciativa Elf You y el lanzamiento de un canal de Twitch.

El foco de el evento de lanzamiento el domingo está promoviendo la nueva iniciativa. Como parte de elf You, se llevará a cabo una competencia «Game Up» en TikTok del 9 de mayo al 6 de junio, en la que se les pedirá a los participantes que muestren «cómo pueden obtener electricidad con su apariencia de maquillaje única».

Se seleccionarán siete ganadores, cada uno con equipo y soporte, que incluyen una cámara web 4K Pro, un micrófono de transmisión, productos elf, una transmisión de loserfruit en el canal Twitch de Elf y la capacidad de albergar una transmisión.

“Estamos muy contentos con Elf You, porque nuestros primeros siete ganadores no solo ganan algunos premios realmente geniales, sino que también se les paga por las transmisiones en el canal Elf You Twitch, sino que también pueden jugar con otros ganadores con Loserfruit en una gran transmisión inicial. y, en última instancia, el programa espera destacar y nutrir a más creadoras de contenido femenino y comenzar un movimiento que gire en torno al espacio femenino. «

Finalmente, Timmins dijo que Elf planea no solo patrocinar a creadoras de contenido femenino. Él ve un futuro en el que los elfos podrían potencialmente patrocinar una organización o eventos de deportes electrónicos si se alinean con los valores fundamentales de la empresa.

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